Whole Earth

Introductie biologische producten

Whole Earth is een merk van Wessanen dat reeds lange tijd geleden in Engeland is geïntroduceerd. Later kwamen de producten in Duitsland en Nederland op de markt. De introductie van dit nieuwe merk met smaakvolle, biologische producten die duurzaam worden geproduceerd, mocht niet onopgemerkt voorbijgaan. Aan Linden & Barbosa de taak om maximale media aandacht te genereren rond de frisdranken, koekjes, cereals en broodbeleg. Onze grote uitdaging: blijf weg van het suffe, grijze-wollen-sokken imago dat kleeft aan ‘biologisch’!

Het merk en de producten moeten vooral met eigentijds en smaakvol geassocieerd worden. Hoe doe je dat?

Eerst hebben we het verhaal in kaart gebracht. Whole Earth komt oorspronkelijk uit Engeland. De oprichter begon ooit een biologisch restaurant in Londen. Deze stad is inmiddels doordrenkt met ‘organic’. Niks suf en flower power, maar juist bewust en trendy. De perfecte locatie om de vaderlandse pers als eersten de producten te laten proeven en ons verhaal aan te bieden: Engeland loopt voor op gebied van ‘organic’, Nederland neemt er een voorbeeld aan. Wessanen brengt vanaf nu smaakvolle ‘organic’ producten naar de Nederlandse supermarkt!

Zo vertrokken we met een groep van 8 journalisten naar Londen. We stippelden een tour uit langs diverse ‘organic’ hotspots en startten onze ontdekkingsreis. Van bijzondere biologische restaurants als River Café en Fresh & Wild, tot de meest trendy winkels als Daylesford. In Whole Foods Market, hét ‘organic’ warenhuis, organiseerden we onze perspresentatie met proeverij in het bijzijn van Whole Earth oprichter Craig Sams. Het uitstapje naar Londen werd vastgelegd in een video news release, die bij terugkomst online werd verspreid bij o.a. telegraaf.nl, ad.nl en nu.nl.   

Nadat de eerste journalisten kennis hadden gemaakt met de producten van Whole Earth gingen we verder met een redactietour. Proeven is geloven! Dus bepakt en bezakt met hippe ‘organic’ tassen, persmappen en producten gingen we persoonlijk langs bij ongeveer 15 redacties. Tijdens de flitsbezoeken werd er volop geproefd en informatie uitgewisseld. Veel journalisten garandeerden ons direct redactionele aandacht.

Naast belangrijke ambassadeurs binnen het medialandschap, hebben wij ook ambassadeurs in andere branches gezocht. Mensen werkzaam in de politiek, sport of entertainment, waarvan de merkwaarden aansluiten bij die van Whole Earth. Mensen met een groot mediabereik, bijvoorbeeld door hun columns of online activiteiten. We stuurden hen een persoonlijke brief en een proefpakket. Zo besteedde Humberto Tan aandacht aan de heerlijke producten in zijn column in Talkies. En ook EliZe schreef erover in Yes.

De toon was gezet, deuren gingen open. Binnen enkele maanden waren de producten van Whole Earth zichtbaar in vrijwel elke glossy, elk tijdschrift en dagblad, op culinaire, lifestyle websites en blogs. De distributie kwam volop op gang. Steeds meer supermarkten wilden de producten in het schap.

Kortom, een succesvolle introductie volledig toe te schrijven aan de kracht van Marketing PR.