Bij de opening van het 2600ste postkantoor wilde PostNL zichtbaar maken dat er altijd een postkantoor in de buurt is. Aan Linden & Barbosa de vraag om een Marketing PR richting te presenteren waarbinnen een verhaal kon worden verteld dat praktisch, kostenbewust en toegankelijk was. Bovendien een verhaal met nieuwswaarde en relevantie voor media én consument. 

Gekozen werd voor de richting Dichterbij. Met het 2600ste postkantoor kon PostNL  overbrengen dat ze  letterlijk “om de hoek”  zitten, dat het postkantoor een plek is waar praktische zaken kunnen worden geregeld en waar je naar verloop van tijd “buren” wordt van de medewerkers. Met dit uitgangspunt konden meerdere kanten van dichterbij worden belicht; het praktische deel en emotionele deel.

De richting “Dichterbij” is door Linden & Barbosa met de inzet van Gamification* en creatieve Marketing PR letterlijk en visueel vertaald naar het nemen van fysieke stappen.

Op de site van PostNL vroeg de game “Dichterbij” de bezoekers om hun locatie toe te staan. Vervolgens werd een Google map getoond en de vraag gesteld hoeveel stappen de bezoeker dacht verwijderd te zijn van het dichtstbijzijnde postkantoor. Voetstappen verschenen op de kaart en een stappenteller begon te lopen. Door mee te doen konden bezoekers kans maken op diverse prijzen. Ook werd getoond welke praktische zaken bij het dichtstbijzijnde postkantoor geregeld kunnen worden. De kaart zoomde daarna in op alle PostNL punten in de stad, in de provincie en als laatste in het heel Nederland. Tegelijkertijd werden verspreid over Nederland op onverwachte plekken bordjes geplaatst en op de grond voetstapjes met daarop het aantal  te nemen stappen naar het dichtstbijzijnde postkantoor. Ook werd de sociale rol van een winkel in de buurt onderzocht en gedeeld met media. Een onafhankelijke socioloog gaf daarop commentaar met de trends op dit gebied.  De gecreëerde content werd verspreid onder media.  

Deze geïntegreerde aanpak leidde tot aandacht in nieuwsmedia (online en print) en vakmedia.