Tonnenrace

Staatsloterij

Hoe kun  je zo duidelijk mogelijk communiceren dat de hoofdprijs in de Koninginnedagtrekking 100 x een ton euro is? Dat was de vraag die de Nederlandse Staatsloterij aan Linden & Barbosa stelde. De PR-campagne moest op 11 april beginnen en tot aan de trekking van 30 april media-aandacht trekken. Aan de slag dus met het Linden & Barbosa team. We bedachten een PR-campagne en wisten dat deze spraakmakend zou zijn!

De aftrap van de PR-campagne was de Staatsloterij Tonnenrace. Honderd deelnemers in oranje tonnen namen het tegen elkaar op. De tonnenloper die als eerste de finish bereikte, kon familie en vrienden uitnodigen voor een unieke boottocht op Koninginnedag door de Amsterdamse grachten. Alle deelnemers ontvingen na afloop van de race een Staatslot waarmee ze tijdens de Koninginnedagtrekking kans maakten op 100 x een ton euro. Deze tonnenrace leverde opvallende plaatjes en filmpjes op, waar zowel kranten als online influentials dankbaar gebruik van maakten. 

De campagne werd vervolgd met een onderzoek naar het Oranjegevoel in Nederland. De uitkomsten zorgden voor een gezellige discussie in de ochtendshow van Edwin Evers en haalden de voorpagina van De Telegraaf.

Maar ook aan de lifestylemedia gingen we niet voorbij. In ruil voor “royale” en Koninklijke prijzenpakketten, inclusief Koninginnedaglot, werden met verschillende magazines prijsvragen uitgezet, waar tienduizenden lezers aan mee deden.

Een succesvolle campagne die in tien dagen tijd meer dan 300.000 euro aan mediawaarde opleverde.