National Geographic 2.0

Nieuws maken via Social Media

Het rechtstreeks betrekken van (potentiële) kijkers bij de programmering kan leiden tot structureel extra kijkers. In lijn met hun eigen pay-off Live Curious wilde National Geographic de mogelijkheden van social media voor hun eigen zender onderzoeken.
Aan Linden & Barbosa de opdracht om een strategie te formuleren waarbij door de inzet van social media de kijker rechtstreeks betrokken kon worden bij de zender.
National Geographic Channel leent zich bij uitstek voor social media gezien de bijzondere en waardevolle content waarover de zender beschikt. Linden & Barbosa ontwikkelde voor National Geographic Channel een social media strategie bestaande uit monitoring, publishing & networking.
Middels monitoring werd in kaart gebracht welke online influentials een link hadden met een programma of de zender. Deze groep influentials werd uitgenodigd om deel te nemen aan verschillende activiteiten rondom de introductie van nieuwe series. Bijvoorbeeld door een bezoek aan de fabriek van Lamborghini ter promotie van de serie Megafactories.
Een 20 stappenplan werd geformuleerd om het Twitteraccount nieuw leven in te blazen. Sindsdien zijn dagelijks tweets geplaatst met daarin exclusieve content en interessante wetenswaardigheden over de productie van een serie. Ook werd de dialoog met de kijker aangegaan en twitter als middel ingezet om kijkers en liefhebbers te verwijzen naar de Facebook pagina.
Een samenwerking werd gezocht met online videoproductiebedrijven die, gebaseerd op een nieuw programma, lokale content creëerden. Zo reisde een Nederlands videoteam af naar Tanzania voor de promotie van het programma Great Migrations. De videocontent werd online aangeboden en verspreid via een social media release. Door de social media release kregen online influentials, liefhebbers en pers rechtstreeks toegang tot content die ze op hun eigen netwerken konden delen.
De social media strategie leidde in een periode van 6 weken tot een toename van meer dan 900 volgers.